隨州：小城市如何做好“大文化”

隨州日報

隨州：小城市如何做好“大文化”

——關于打造世界知名文化旅游目的地的策劃思考

蘇良雄

旅游是丈量文明的標尺，也是解碼文化的鑰匙,。文旅產業(yè)的競爭,，本質上是文化價值的較量。當重慶,、廈門,、成都等大城市以“Citywalk”和網紅打卡點俘獲游客時，小城市的文旅破局,，則需以宏大主題叩擊人心,。隨州，這座深藏農耕文明密碼,、禮樂文化基因的古城,，正面臨著這樣的歷史機遇：既以“尋根”和“禮樂”凝聚全球華人的精神認同，又以“大洪山的雄奇”“銀杏谷的浪漫”“月光海的詩意”等重構文旅價值坐標系,。我認為,，隨州文旅產業(yè)的高質量發(fā)展，絕不能困于一城一池的局限——既要深入隨州挖隨州，在歷史長河中打撈精神圖騰,；又要跳出隨州看隨州，在山水肌理中提煉世界級的精神符號——方能在全省推進世界知名文化旅游目的地建設中貢獻獨特力量,。

一,、大城市做小文化
大城市的文旅流量藏在市井煙火里。上海安福路的咖啡香氣,、長沙文和友的復古街巷,、西安大唐不夜城的霓裳歌舞、武漢的喆喆國風酒館,，這些“小文化”的成功,，源于都市天然的流量紅利與年輕群體的消費偏好。它們將城市基因拆解為輕量化的體驗符號,，用“小而美”黏住游客的注意力,。即便是成都三星堆、西安兵馬俑等文化地標,，也需要借助文創(chuàng)雪糕,、考古盲盒等“小切口”保持活力。
然而,，這種邏輯對小城市卻是雙刃劍,。倘若隨州照搬“網紅打卡”模式，在田王寨復制咖啡館或在炎帝故里景區(qū)打造國風酒館,，只會陷入低效且錯位的同質化競爭,。小城市的資源稟賦與消費能級，決定了其必須跳出“流量內卷”,，用文化厚度對沖規(guī)模劣勢——以“大文化”的震撼感,、沖擊力、知名度,，讓游客跨越山海而來,。

二、小城市做大文化
小城市的文旅突圍,，勝在“以重破輕”,。浙江良渚將考古遺址升維為“五千年文明圣地”，貴州“村超”讓足球狂歡點燃山村經濟,，湖南瀏陽用煙花產業(yè)鏈締造“星空經濟”,，四川安岳以石刻藝術打開國際對話窗口，不約而同地印證了一個道理：很多小城市并不缺文化重量,，缺的是將資源轉化為精神符號的魄力,。
隨州的“文化重量”舉世罕見——這里是炎帝點燃農耕文明火種之地，曾侯乙編鐘改寫世界音樂史之所，千年銀杏谷書寫生命史詩之境,。但這些瑰寶若僅停留在普通景點層面,，便如同明珠暗投。唯有將炎帝精神提煉為“華夏文明的精神源頭”,，將編鐘禮樂轉化為“人類共同的文化遺產”,，將銀杏谷升華為“生命哲學的東方表達”，才能讓隨州從地理坐標躍升為精神地標,。

三,、隨州的“大文化”
隨州的文旅革新，需在“大文化”理念下重新認識資源價值,。
一是華人尋根：凝聚全球血脈認同,。隨州以炎帝故里為核心，打造“全球華人精神原鄉(xiāng)”——推出“炎黃血脈密碼計劃”,，用基因科技串聯姓氏遷徙與文明脈絡,；設立“農耕文明工坊”，讓游客體驗刀耕火種,、制陶紡織,，在實踐觸摸文明脈動；發(fā)起“炎帝故里火種采集運動”,，將火神炎帝在中華大地燃起的第一縷文明之火,，通過各地各層級的運動會圣火采集儀式，使隨州成為“東方希臘”,，成為連接華人情感與中華文明的精神紐帶,。
二是禮樂之城：激活千年文明基因。曾侯乙編鐘是隨州禮樂文化的“金名片”,。擂鼓墩遺址建設“禮樂文明體驗館”,，用全息技術還原編鐘鑄造工藝，游客可調試音律,、創(chuàng)作數字編鐘曲,；打造“禮樂文化藝術周”，將編鐘演奏與楚宴,、漢服禮儀融合,，形成“聽曾鐘、品楚味,、習周禮”的沉浸體驗,；推動編鐘樂舞全球巡演，讓兩千年前的“東方交響樂”成為中國文化走出去的“世界語”,，使隨州從歷史之城躍升為禮樂文明的當代詮釋者,。
三是詩意棲居：重構文旅生活美學,。月光海以李白《靜夜思》為魂，打造“唐詩主題民宿聚落”,，客房以“舉頭望月”“疑霜庭階”命名,，配套“太白詩宴”“月下泛舟”夜游，讓游客身臨盛唐詩境,；大洪山依托生態(tài)和文化優(yōu)勢,，以“順”為魂推出“順時養(yǎng)生”——春采茶、夏觀星,、秋禪修,、冬溫泉,，民宿引入銀杏枕,、藥浴等自然療愈服務，將“天人合一”哲學轉化為睡眠經濟,；田王寨借武俠IP打造“古寨論劍”主題民宿,，讓烽火臺變身星空劇場，實現“詩意的抵達就是心靈的歸處”,。
中國文旅正在經歷從“情緒價值”到“文化價值”的深刻轉型,。隨州的機遇，在于以“華人尋根”凝聚民族認同,，以“禮樂之城”彰顯文明高度,，以“詩意棲居”重構生活美學，打造以世界華人尋根地,、中華禮樂傳承地,、華中休閑度假地為核心的世界知名文化旅游目的地“三地”建設。
假以時日,，編鐘樂聲在維也納金色大廳奏響,，大洪山的云海成為都市人的心靈解藥，月光海的漁火映亮游客心中的詩與遠方,，隨州便以“小城”之軀,，完成了“大文化”的破繭成蝶。這不僅是文旅產業(yè)的升級之路,，還是中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化,、創(chuàng)新性發(fā)展的生動實踐，更是湖北打造世界知名文化旅游目的地的隨州答卷,。
（作者系湖北知名文旅策劃人,，策想院院長、江漢大學非遺中心研究員）
編輯：雅兮